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APP市场逐年衰落,聚合趋势下或出现三种发展模式

2018-07-14 303

纵观历史,没有任何一种事物是永远存在的,因此作为内容形式或信息渠道的APP并非不可替代。

说到纪录片,我们总会先入为主地想到人文、历史等关键词,但很少会往科技和互联网方面去想。但是有三位电影制片人Jake Schumacher、Jedidiah Hurt和Adam Lisagor另辟蹊径,制作了一部关于APP应用的纪录片。这部纪录片曾在美国众筹平台Kickstarter中募资,于上月苹果WWDC全球开发者大会外场首次呈现在公众面前。制作者用了整整三年半的时间,完整地记录了APP从搭建应用框架到募集资金、获取商店授权,再到售卖的全过程。值得注意的是,在这部影片中,APP制作和获取授权的过程,及APP的迅速贬值引起了众多独立开发商的共鸣。

随着智能手机的普及,APP似乎已成为了智能机的标配,用户对各式各样的APP也早已司空见惯。然而,在瞬息万变的商业市场中没有什么是固化的,APP市场也在不知不觉中面临着逐年衰落的命运。

这种现象并不是单个因素所能导致的,原因来自于多方面,比如用户习惯、科技水平、市场走向等等。不管怎么说,APP市场衰落是现实,于是有观点说APP未来或许会消失。这种说法有一定的可取之处,但若结合各方面仔细探究,会发现APP仍然具备被开发的潜力。

一、APP市场呈逐年下滑趋势,聚合型平台或成发展方向

以中国市场为例。目前许多做的不错的APP都在向平台级别发展。“超级APP”功能呈发散趋势,逐步侵占其他领域市场。像微信、微博、今日头条、知乎等APP隶属于不同公司,基本没有什么来往关系。而“超级APP”的作用就是打破这种隔阂,使得一切信息为自己所用。 比如应用宝、豌豆荚等就是在往这个方向发展。在应用宝中,不需要再单独下载注册,而是能够直接享受所需的内容与服务。此类聚合性APP能够极大地减少操作成本,并增加使用便利性。 有观点说,APP会消失。其实,内容聚合与服务是未来移动互联网的核心,APP也只是个形式。若是出现成本更低又更为便捷的方式,APP这种形式也随时可能发生变化,因为APP并不是在开发者与用户之间建立联系的唯一纽带。 但是,说“消失”为时尚早。尽管APP行业正呈现衰落趋势,但若仔细加以分析,会发现APP行业中的情况并不能一概而论。APP这种形式仍有可取之处,在下一阶段也依然存在不小的发展空间。

二、APP不会消失,但未来会呈现这三种发展模式

在移动互联网时代,APP是为满足用户某方面的特定需求而出现的便捷入口,此入口以智能手机为载体,并能够在需要的时候调动手机本身的硬件功能增强解决该问题的效力。但现在的问题在于,虽然大家的手机里有很多APP,然而常用的也就几款而已。 尽管如此,APP依然不会消失,正如PC时代N多软件的客户端也没有消失一样。因为它们都解决了用户的某类问题,而且以APP的形式存在是最符合交互方式的,也保证了解决问题的效率。

在未来,智能机中APP的模式可能会大致分为两种。

一是满足刚需解决高频痛点的。这类APP会长期存留于用户的智能机之中,如社交、资讯、影音类APP。

二是在特定场景的触发下才会被打开的。这类则需按打开频率划分,高频的如美团、大众点评这类会存留于用户手机中,而低频的如旅游类APP则在触发需求之时才会得以存留,且这种存留是非长期的。

对于在特定场景触发下被打开的APP,它们的未来发展模式可能会有三种。

第一,可能会倾向于Web APP,就像PC时代的Web。

第二,以需求整体为基础进行聚合,形成横向延伸。

第三,在细分领域向垂直方向深度挖掘。

以上三点直接导致移动互联网用户触达门槛的大幅提升,传统方式已然无法满足用户和开发者的双向需求。在三大趋势的共同推动之下,精准的内容与服务逐渐成了移动互联网的核心,更成为了连接用户与开发者新的桥梁。

在这种发展趋势中,APP只是形式与渠道而非目的。如果从长远来看,智能机也不是未来世界中的主流交互方式,它可能会被VR、AR甚至更为先进的方式所替代。所以APP也可能会消失,但仍然具备继续挖掘的潜质。 其实纵观历史,没有任何一种事物是永远存在的,因此作为内容形式或信息渠道的APP并非不可替代。重要的是洞悉形式背后的本质,把握住需求的内核并顺势而为,才能更为从容地应对未来可能会出现的更多变化。